PR — это создание и поддержание образа бренда или личности в медиапространстве. Это не реклама и не маркетинг. Конечная цель PR не прямая продажа товаров и услуг, а укрепление имиджа, который влияет на результат.

С помощью пиара вы можете:

• Выйти на международный рынок
• Найти инвесторов
• Отстроиться от конкурентов
• Создать или укрепить личный бренд
• Подтвердить экспертность на многомиллионную аудиторию
• Нативно рассказать о продукте/услуге
• Повысить ценность услуг
• Привлечь внимание общественности к актуальной проблеме
• Получить синюю галочку в социальных сетях, рабочую визу и т. д.

Оценить, насколько эффективна PR-кампания бывает не просто. Определить, на сколько повысилась лояльность аудитории и укрепился личный бренд, сложнее, чем просчитать количество кликов и переходов при таргетированной рекламе. Но есть несколько показателей, которые помогут понять, что работа PR-менеджера проведена не зря.

Пресс-рейтинг
Это количество публикаций и упоминаний в СМИ за определенный срок. Однако, при такой оценке важно обращать внимание не только на количество статей, но и на статус самих изданий. Один комментарий в федеральном издании может быть более ценным для укрепления имиджа, чем несколько статей в мелких региональных СМИ.

Индекс цитируемости
Это количество репостов материала другими изданиями. С помощью данного показателя можно отслеживать интерес СМИ к выбранной теме.

PR Value
Это соотношение стоимости работы PR-менеджера к стоимости публикации материала через рекламный отдел. Конечно, если коммерческое размещение статьи по каким-то причинам выходит дешевле, то возникает вопрос о целесообразности PR-кампании. Но здесь есть несколько нюансов. Во-первых, стоит обратить внимание на рейтинг самого медиа. Стоимость коммерческого размещения в крупных изданиях как правило в несколько раз дороже, чем организация выхода статьи через PR-агентство. Во-вторых, доверие читателей к редакционным материалам всегда выше, чем к статьям с пометкой «реклама».

С появлением и развитием соцсетей часть аудитории журналов стала следить за любимыми селебрити на их личных страницах. Поэтому вопрос о целесообразности работы с глянцевыми журналами встречается все чаще. Но если посмотреть на количество читателей популярных глянцевых журналов, становится понятно, что этот канал общения с аудиторией все еще занимает достойное место в медиапространстве. Читатели привыкли доверять выбору редакторов. Это служит для многих гарантом качества. Именно поэтому размещение экспертного материала через редакцию, а не через коммерческий отдел вызывает больше отклика аудитории.

Задача PR-агентства заключается в том, чтобы максимально выгодно раскрыть экспертность клиента в питче и составить такие темы для статей, которые будут максимально актуальны в данный момент для конкретного издания. Однако, помимо этого во многих бизнес-журналах существуют жесткие требования к экспертам, такие как уровень дохода, публикации в других изданиях и т. д.

Все рекламные материалы, которые проходят через рекламный отдел, публикуются с пометкой «реклама». Это значит, что читатель заранее знает о том, что материал платный, и будет относиться к нему как к рекламе.

В таком материале может быть открытая реклама товаров или услуг, что недопустимо в экспертных колонках, поэтому в некоторых случаях размещение материала через рекламный отдел оправдано. Но для укрепления личного бренда лучше подходят статьи без пометки «реклама». К тому же размещение статьи через коммерческий отдел обойдется в несколько раз дороже, чем работа пиар-менеджера.